离开短视频，网红城市还能“红”多久？
今日看点
从2017年开始，网红城市不断出圈，重庆逆天石阶、长沙茶颜悦色、深圳文和友……短短几十秒的短视频能吸引成千上万网友“到此一游”，收割流量的背后是城市们正在崛起的营销意识。然而，拍照打卡结束、人潮褪去，城市们身上“网红”的标签还能贴多久？要想获得持续性发展，城市们应该明白这些！
本文字数：5300字
阅读时间：10分钟
一夜之间冲上顶流
9月15日至27日，第十四届全运会在西安举行，作为疫情后我国第一次大规模体育盛会，全运会对西安来说意义重大。除了能够打响“体育西安”的名号，带动西安体育产业的发展，全运会也引来了大量媒体对西安旅游资源的广泛报道，成为疫情期间拉动西安旅游业发展的“引流器”。
说到旅游业，就不得不提网红城市的名号。网红城市，顾名思义就是走红于网络的城市，更准确一点讲，是走红于短视频的城市。2017年年底，抖音上“西安永兴坊摔碗酒”的短视频获得上千万个赞，引来网友纷纷打卡，一家卖摔碗酒的西安店铺一度创下7天内接待超2万游客的记录。
2018年，重庆接棒西安，凭借李子坝站轻轨穿楼和洪崖洞夜景成为又一个网红城市，同年8月，“小甜甜”采访带火成都，紧接着，熊猫、宽窄巷子等城市符号不断被提炼出来，成为网红成都的一张张城市名片，城市们的营销意识逐渐觉醒，形成了一套“网红城市出圈方法论”。
图片来源于网络 ▲
2018年，抖音联合清华发布的《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称《白皮书》）中总结了打造网红城市的四大传播符号——BEST，分别代表城市音乐，如摔碗酒中的《西安人的歌》；本地美食，如重庆钵钵鸡；城市景观，如恩施躲避峡；科技感的设施，如张家界玻璃悬索桥。此后，依托于城市场景，再附以城市记忆，打造一座网红城市变得越来越容易，重庆的8D魔幻立交、西安的大唐不夜城和不倒翁表演、厦门的海景地铁、青海的茶卡盐湖、长沙的茶颜悦色以及深圳文和友排队数小时相继登上热搜，这些城市的网络魅力急剧飙升。
这些碎片化、多元化的生活图景聚合成了立体、饱满的城市形象，借助短视频渠道流动性极强的传播优势，跨越物理边界，将当地的美好生活推到大众眼前，也引来游客打卡体验，拉动了当地旅游业及相关产业的营收水平。2018年，重庆市接待境内外游客944.57万人次、实现旅游总收入48.35亿元，同比分别增长12.6%、26.7%。单就洪崖洞而言，在被抖音带火后不到一个月的端午节，就接待游客17.35万人次，同比增长率高达143.3%。当外地游客被种草来一座陌生的城市体验新奇，所有的观光景点都不再只是旅游的一部分，它们共同把城市塑造成了热门打卡目的地和新的巨大的消费价值空间。
网红城市是如何炼成的
短视频作为一个技术载体，是城市向前发展的一个中介，在短视频上营销的城市层出不穷，为什么只有少数能脱颖而出？仅仅是简简单单的乘短视频东风之便吗？
打铁还需自身硬，清晰准确的城市定位是关键。据浙江省人民政府新闻办公室公布的数字，2020年，全国60%以上的网红孵化机构在杭州，《2020中国青年租住生活蓝皮书》显示，杭州近三年新增租客中,有12%的人从事直播行业,这一比例达到了全国最高，“网红多”成为杭州租住人群的显著特征之一，杭州成了一座不折不扣的网红城。
杭州网红培训已成体系化 ｜ 图片来源于微博截图 ▲
作为电商之都，杭州以阿里巴巴为中心，吸引了周边地区丰富的货源：中国最大的女装批发市场四季青、代表流行皮革趋势的“海宁皮革城”、大名鼎鼎的“温州皮鞋厂”和义乌小商品市场，丰富殷实的产业基础吸引来全国各地的网红涌向杭州，也撑起了网红们从流量到带货的商业链。也正是立足于“电商+直播”，杭州的网红帽才能一直戴在头上，转而向周边地区辐射影响力，推动全省发展。
2021年6月，浙江成为中国第一个共同富裕示范区，杭州作为省内经济发展的龙头老大，带动省内贫困地区大力发展农产品直播，为周边地区提供了相关人才经验、技术装备、市场渠道等方面的支持，在浙江省城乡互助，以城带乡实现一体化发展过程中发挥了至关重要的作用。
西安作为十三朝古都，拥有许多世界级的文化遗产，可以用于开发利用的文化资源众多，如果摔碗酒是无心插柳柳成荫，那么大唐芙蓉园的夜景灯光秀、不夜城的不倒翁姐姐、华清池大型实景历史舞剧《长恨歌》则都酝酿于西安的千古文化宝藏。看到历史文化资源在短视频营销中的亮眼表现后，西安市以此为发展基点，由政府牵头，组织短视频内容输出，率先在“网红”之争中突出重围。
《长恨歌》 ｜ 视频来源于华清宫官网 ▲
政府是城市定位的定义者，也是城市资源有效开发的组织者和打造网红城市的带头人。摔碗酒视频走红后，2018年4月，西安市旅发委迅速携手抖音打造“跟着抖音游西安”的全系产品，策划了“西安年·最中国”等一系列攻略活动，吸引各地游客前来打卡消费，拉动了旅游业发展。成为网红城市的第一年（2018年），西安市实现旅游业总收入2554.8亿元，同比分别增长56.4%。同年5月，西安市人民政府办公厅又印发《西安市全域旅游示范市创建实施方案》，实施面向全球的城市旅游形象推广计划。
趁着流量红利，重庆、成都也陆续与抖音签署战略合作备忘录，并在抖音开设多家政务机构官方抖音号，政府带头运营，网红城市的出圈就有了强力支撑。
城市的名气和声量往往与网红品牌的火爆息息相关。城市作家徐凤文说，人们对于网红场景参与和传播的需求，已经由原来传统的观赏城市景观转变为体验具体城市场景。运用品牌思维营销打卡地，城市就能更快被人们关注到，尤其是与生活息息相关的衣食住行。
长沙文和友的特色餐饮和文化沉浸体验搭建了情感消费的桥梁，重建过去的永远街，重现五彩斑斓的霓虹灯牌、裸露在外的电架线和斑驳的红砖，做旧的室内设计和童年的味道结合在一起，之于本地人，就是回到过去，回到以前的人生，之于外地游客，就是打开了一扇了解长沙城市气质的窗户。排队营销、网红造势是城皆可用的营销手段，但文和友在一众城市品牌中首先打出怀旧牌一炮而红，形成了引流与转化的一气呵成，也为长沙这座中部内陆城市带来了新的经济增长点。
长沙文和友 ｜ 图片来源超级文和友官博 ▲
祛魅，向“长红”进发
网红城市的出现是移动互联网时代，城市产业转型升级的产物，带动了城市GDP。然而，短视频所创造的虚拟空间与实质性的物理空间仍然有所差别，比如游客的实地体验与想象不符，而且“一招鲜”也不是一座城市持续性发展的良计，更何况网红城市已经出现同质化建设和不顾自身特色一味“营销为王”的问题。
说到底，“网红”只是城市对外营销的名头，知名度打出去之后，还要关注美誉度的问题，营销拼到最后也要靠城市实力支撑。
对于一座城市来说，优秀人才是城市能够拥有源源不断活力的源泉。吴良镛说“一个城市是千百万人生活和工作的有机载体”，因此，成为网红应当只是城市迈向高质量发展的第一步，拉动旅游营收，制造城市热象，提高城市品牌形象，继而通过优惠政策，吸引人才落户，提高城市人口素质以赢得持续发展的智力支持，提高城市化发展水平才是此举的最终目的。
图片来源于pixabay3 ▲
近几年，各大城市开始“抢人大战”，对青年人才给予真金白银的落户补贴，不断扩大补贴覆盖的范围。深圳规定只要拥有深圳社保，大专（35岁以下）及以上学历均可落户深圳，并为硕士研究生及以上学历的人才优先提供30万套人才住房，对高端人才提供20万至1000万的配套资助和100万至300万元的奖励；郑州更为开放，高校毕业生只要凭借毕业证就可申请办理落户手续，且对在郑首次购房的硕士以上学历人才给予最少2万，最多10万的购房补贴。
2020年，上海市发布的《2020年非上海生源应届普通高校毕业生进沪就业申请本市户籍评分办法》中提出，复旦、上海交大、同济、华师大4所在沪“世界一流大学建设高校”的应届毕业生符合基本申报条件可直接落户上海，这对于应届毕业的外地生源来说具有非常大的吸引力。
由此可见，城市经济实力和收入水平，是促进人才向经济密度收敛的直接影响因素。对于正在寻求发展突破口的网红城市来说，培育产业发展新动能，塑造经济发展新优势就成了当务之急。
网红城市是通过深入挖掘城市存量资源价值，利用短视频营销带动城市第三产业发展，尤其是旅游业及相关服务业，包括酒店住宿、餐饮、文创产业、电子商务、现代物流、零售等，提高第三产业在城市GDP中的占比，实现产业结构优化升级。
除此以外，以新能源、合成生物、新材料、高端装备、航空航天和新一代信息技术为代表的战略性新兴产业是未来城市经济增长的新引擎。科技赋能、创新加力，引进具有前沿创新技术的创业项目，积极布局新经济产业集群，再度优化GDP占比结构，是未来城市竞争的关键指标。
图片来源于网络 ▲
成都作为全国探索新经济较为成熟的城市之一，为其他城市提供了良好借鉴。据《中国城市营商环境发展评估报告》结果，成都战略性新兴产业的营商环境指数达99.6，排名全国第一，这意味着落地成都的新经济市场主体将大幅增加，截止2021年7月，成都拥有10家科创板上市公司，位列中西部第一；2021年上半年，成都新登记的新经济企业数量增长了43.9%，总数突破48万家，新经济总量指数和活力指数分居全国第二和第三。
不仅如此，成都还集中力量建设具有全国影响力的科技创新中心。目前，成都拥有国家级重大创新平台212家，位居中西部第一。作为四川省唯一一个千万级大城市，成都将利用自身经济辐射力，有效促进成德眉资同城化发展的“成都都市圈”和成渝两地“双城经济圈”建设，促进区域一体化发展，增强国家战略承载能力。
“十九大”以后，我国城市发展进入“都市圈时代”。都市圈是城市群内部以超大特大城市或辐射带动功能强的大城市为中心、以1小时通勤圈为基本范围的城镇化空间形态[1]。这里面包含了两部分内容，一是中心城市已经得到足够发展，且带动周边城市的能力和意愿够强烈；二是以轨道交通为主的城际交通设施足够完善，能够实现一小时通勤圈，而且通勤圈内的城市数量够多、发展质量也较好，能承担中心城市的产业转移，进而成为都市圈发展中的一环。
图片来源于pixabay ▲
因此，网红城市们要清晰自身定位，无论是做中心城市还是依靠中心城市实现升级发展，抱团取暖走融城发展道路都比单打独斗效果更好。
在此之间，交通是基础性条件，长沙在“十四五”规划中提出要打造现代化大长沙都市圈。以长沙为中心，推进长株潭一体化发展，共建“半小时交通圈”“半小时经济圈”“半小时生活圈”，打造全国城市群一体化发展示范区。
不仅如此，改善市内交通条件也是城市更新的基础性工作之一，长沙市规划在“十四五”期间加快轨道交通建设，强化多种交通方式一体化衔接，推进轨道交通站点公共停车场建设，增加商业区停车空间与公共交通的联络，有效缓解停车难问题，直击居民生活和工作痛点。毕竟提升居民生活幸福感和城市整体生活品质是城市化综合发展水平提高的一大标志。
城市更新不光包括基础设施完善，还体现在建筑和公共空间的改造，包括老旧小区和城中村改造，旧工业区和商业区转型、历史街区保护与整治等方面。比如社区适老化改造，激活银发消费潜力；加强历史文化遗产保护，建设文化公园，提升城市文化气质；打造绿色生态空间，提升城市形象等等。2019年，习近平总书记在上海考察时指出:“无论是城市规划还是城市建设，无论是新城区建设还是老城区改造，都要坚持以人民为中心，聚焦人民群众的需求，合理安排生产、生活、生态空间，走内涵式、集约型、绿色化的高质量发展路子，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，让人民有更多获得感，为人民创造更加幸福的美好生活。”
结语
视觉流量时代，城市培育持久的生命活力离不开短视频的助力，但向内求发展始终是王道中的王道，也是城市们当初争当“网红”的初心。成为所谓的“网红”也只能作为城市千秋万代发展下去的起点和途径，而不是目的。
参考文献：
[1]中华共和国中央人民政府.《国家发展改革委关于培育发展现代化都市圈的指导意见》[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-02/21/content_5367465.htm.2019-02-21.
[2]北京大学光华管理学院.《报告｜未来15年，中国城市格局将发生重大变化》[EB/OL].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14479541.2021-09-13.
[3]金台资讯.《成都：313万户！市场主体背后的城市竞争能力》.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706847866986085660&wfr=spider&for=pc.2021-08-01.
[4]长沙市商务局.《中共长沙市委关于制定长沙市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》.http://www.chuangze.cn/third_down.asp?txtid=3722.2021-02-01.
[5]马骏,沈坤荣.“十四五”时期我国城市更新研究——基于产业升级与城市可持续发展的视角[J].学习与探索,2021(07):126-132.
[6]沈阳.网红城市如何一直红下去[J].人民论坛,2019(30):130-131.
责编 | 吕璐芳美编 | 胡宇
声明 | 文中图片和文字若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请版权方持权属证明与我方联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
言之有范
本文未经授权禁止转载
如喜欢我们的内容，欢迎转发！
欢迎向我们投稿！
投稿请联系：18614256583
如需咨询合作，请与我们联络！
联络电话：18614256583
言之有范｜2014 - 2021
聚焦文化事件
把握政策动向
往期推荐
| |||
| |||
| |||
|